發布時間：2013-03-20 11:15:59 您是第 0 位瀏覽者
塑造個性品牌 掌控終端主動權
中國陶瓷市場充滿了機會。但也因為如此，大量的資本從不同的渠道持續地流進陶瓷業，使得行業內的企業和品牌林立：有近3000家的企業在參與競爭。陶瓷業內人士知道：持續地競爭下去，市場機會遲早會向少數品牌集中，大量的品牌會逐步走向消亡。在必將發生的“洗牌”過程，哪一個企業和品牌也不愿意成為“倒霉的大多數”。
毫無疑問，在激烈的市場競爭中不被淘汰的不二法寶就是“營銷創新”。然而，“營銷創新”這個詞說起來很輕松，做起來卻并不容易。并且，實際上幾乎每一家陶瓷企業也一直在謀求營銷創新。陶瓷市場今天所呈現出的競爭格局和狀態其實就是眾多的陶瓷企業長期以來點點滴滴不斷“創新”的結果呢？這似乎是“營銷創新”的一個悖論：當眾多的企業競相在經營觀念、在產品設計與組合、在品牌建設、在渠道選擇、在銷售管理、在定價策略、在促銷技法等方面進行不斷“出招”和“接招”時，市場競爭的強度有增無減！
其實，這不是營銷創新的悖論，而是正常的品牌成長和市場發展的邏輯：在此過程中，那些在營銷創新方向、著力點和方法上選擇正確的少數品牌將逐步脫穎而出，它們不斷超越，最終占有更多的天適、地利、人和，成長為行業的主導者，市場機會逐步向它們集中——陶瓷業正在緩慢而又快速地上演其他行業已經發生的故事。
本課程專門為陶瓷業的品牌生產商而開發。旨在基于廣泛的商業規律和邏輯以及建材業市場的現狀與趨勢，向那些決意成為行業內領導品牌的企業高層管理者指明營銷創新的方向和方法。